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伊利升级:中国乳业的下一个十年  

2010-12-21 21:02:09|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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12月20日,伊利品牌升级发布会在北京国家会议中心召开,伊利正式发布了全新的品牌标识,并确立了“滋养生命活力”的新品牌口号。同时,在此次品牌升级 发布会上,伊利还宣布和国际娱乐巨头迪士尼达成战略合作。从2011年开始,伊利将成为迪士尼大中华地区惟一的战略乳品合作伙伴。


12月20日,伊利品牌升级发布会在北京国家会议中心召开,伊利正式发布了全新的品牌标识,并确立了“滋养生命活力”的新品牌口号。同时,在此次品 牌升级发布会上,伊利还宣布和国际娱乐巨头迪士尼达成战略合作。从2011年开始,伊利将成为迪士尼大中华地区惟一的战略乳品合作伙伴。

  “2011年是21世纪新十年的起点,也是国家‘十二五’规划的启动之年,更是中国乳业发展新十年的开启年。在当今消费者最大化的时代和新的历 史节点,伊利集团明确提出此次品牌升级是以消费者为中心,为消费者而做的改变,表明伊利以消费者为中心的品牌理念已经进一步成熟和丰满。伊利掌握了未来十 年的发展脉搏,也为其他乳品企业提供了一个可借鉴的发展范本。”乳业资深专家陈渝表示。

  新标识凸显国际“野心”

  更换标识,不仅是伊利集团历史上的首次,同时也开创了中国乳业之先河。

  与旧标识相比,伊利全新品牌形象释放出一个鲜明的信号就是国际属性。其色彩明快、简洁大气的新logo更具国际感。新标识传承了原有标识中蓝、绿、红三大基本色以及字体拼写方式等元素,由三道“月牙形”组成的动态的椭圆形围绕着红色的伊利。

  据悉,伊利的品牌升级将于2011年全面启动,除了标识、广告、包装以外,产品层面如营养舒化奶、QQ星活性乳酸菌饮料、金领冠婴幼儿配方奶 粉、“畅轻”和大果粒酸奶、巧乐兹雪糕等明星产品也将全线升级,同时集团运营能力和管理能力也将不断提升。而通过渠道下沉,拓展二三线市场乃至县乡镇市 场,伊利的产品还将走进校园和社区,让更多的消费者享受到健康优质的产品。

  作为中国乳品行业首家进行标识更换的企业,伊利的品牌升级也被认为是一个以消费者为中心,为消费者而变的重要里程碑。国际关系学院副院长郭惠民表示,“伊利的品牌升级,不仅是一个简单的LOGO或者包装的改变,也是企业更加关注消费者,聚焦消费者的一次改变。”

  米老鼠“给力”新身份

  乳业在高歌猛进十年后,已经进入一个瓶颈期,后十年怎么办?有研究表明,牛奶产品不仅是日常饮食的必需品,而且也是生活方式中的一部分。这一改 变,需要奶企去掉过去那种简单食品生产商的标识,进而成为一种生活方式的主张者。对此,伊利集团董事长潘刚认识得很清楚,“未来,伊利不仅是健康食品的提 供者,更是健康生活方式的倡导者。”显然,作为乳品行业的领导型企业,伊利已率先成为了行业发展的风向标。

  与迪士尼的战略合作正是这个新身份的转型之作。在12月20日的发布会上,伊利还宣布从2011年起,将以迪士尼大中华地区惟一乳品合作伙伴的身份,在未来的5年里与这一世界娱乐业巨头展开深度合作。

  伊利与迪士尼的跨行业国际性战略合作并非巧合。过去的几年中,凭借卓越的品质,伊利成为了行业内惟一服务于奥运和世博两大顶级盛会的乳企,持续 领跑中国乳业,具有了其他乳企难以企及的品牌势能。有专家表示:“有了唐老鸭、米老鼠、玩具总动员、海底总动员等流行文化符号的参与,伊利原先纯粹的食品 商形象得以扩大,并渗入一份难得的流行文化内蕴。”

  据悉,除了与经典形象的合作,迪士尼与伊利的合作还将延伸至冷饮、酸奶等伊利全线产品。在合作方式上,双方的合作也将覆盖互联网、终端渠道、城市社区,甚至在即将落成的上海迪士尼乐园,双方也有合作。

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