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日志

 
 

伊利为何要进行品牌升级 顺应行业未来之变  

2010-12-21 21:02:51|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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1、顺应行业未来之变:

  2011年是新的十年的起点,同时也是国家十二五规划的启动之年,更是中国乳业发展新十年的起点。作为国家农业龙头企业,伊利有责任率先响应 “建设资源节约型、环境友好型社会” 、低碳、绿色发展的国家号召,转变企业发展模式。作为行业领袖企业,伊利有责任推动行业发展从业绩导向型向责任导向型转换,把握未来10年发展机遇。

  2、顺应消费需求之变:

  通过前期细致的消费者调研,伊利发现中国消费者对于奶制品的消费观念日益成熟,逐渐向欧美、日本等发达国家靠拢──即牛奶产品不仅是日常饮食的 必需品,而且也是生活方式中的一部分。随着中国社会消费水平和消费意识的提高,消费者需要的不仅仅是健康的食品,更是健康的生活方式。为此,伊利将自身定 位于“不仅是健康食品的提供者,更是健康生活方式的倡导者”。可以说,伊利坚持消费者为中心,为消费者而改变。

  3、顺应企业发展之变:

  殷实的奶源、完善的产业布局、均衡的全产品线及牵手奥运、世博等大事件带来的由内而外的全面锻造,使伊利品牌由量变到质变使伊利完成了“量”的 积累,掌握了决胜未来的先机,势必带来“质”的突破,此次伊利品牌升级水到渠成。基于此,伊利提出了“成为世界一流健康食品集团”的愿景。伊利品牌升级, 顺应了企业发展的需要,是必然之变。

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